德国连锁超市Aldi近年来经历了特殊的增长,为什么这家商店会如此受消费者欢迎,以及它如何在竞争中实现低廉的价格?
在2017年对主要超市的价格调查中,Test-Achats消费者机构宣布,Aldi在消费者购买自有品牌方面名列前茅,是比利时最受欢迎的超市之一。但为什么它如此受欢迎?它的价格为何比他的竞争对手低得多? Aldi超市连锁店的成功在于12个秘密:
1.所有商店都具有相同的配置
Aldi的店面面积大约相同,为1125平方米。这使客户可以轻松地在商店中移动,无论身处任何一间店面。
2.工作人员较少的小商店
每个Aldi雇用的员工不到40人。
3.销售产品少于竞争对手
Aldi的产品线少于2,000个,而竞争对手的超市则为40,000个。
4.主要品牌以及自己的产品系列
德国超市销售主要品牌和他自己的品牌,有时几乎便宜4倍。一些知名品牌甚至特别为Aldi生产一系列产品。
5.定制货架
Aldi商店的所有货架都采用相同的规格。
6.供应趋势
超市的中央通道,通常可以找到便宜商品。基本上每周更新,根据季节做变化。
7.多个条形码
许多Aldi产品的包装上都有多个条形码,以加快结账时的结账流程。
8.平价、优质的葡萄酒
超市通过低廉的价格销售优质葡萄酒和其他酒精饮料来吸引消费者。
9.有限的促销
每年,仅有不到10%的商品在进行促销。
10.在比利时雇用和投资
预计2018年Aldi集团在比利时创造了450个新增就业岗位。
11.新鲜的当地产品
超市要求尽量使用当地的产品。
12.无与伦比的物流
卡车永远不会有装不满的状态,Aldi会发送一辆卡车收集不同门店库存的商品,将其运回配送中心。